Impactul inteligenței artificiale asupra internetului și a creatorilor de conținut

Inteligența artificială schimbă modul în care utilizatorii interacționează cu internetul și afectează site-urile tradiționale

Utilizarea tot mai crescută a chatbot-urilor bazate pe inteligență artificială (AI) începe să influențeze profund modul în care oamenii caută și accesează informații online, scrie digi24.ro. Potrivit Specialiștilor, această tendință a dus la o scădere semnificativă a traficului pe site-urile de știri, enciclopedii și alte platforme de referință, ceea ce pune în pericol firmele care depind de publicitate și abonamente.

Se remarcă o tendință în creștere ca utilizatorii să primească răspunsuri directe de la AI, evitând astfel vizitarea site-urilor web tradiționale. Începând de anul trecut, tot mai mulți directori de companii media au exprimat îngrijorare cu privire la impactul acestor schimbări. Conform The Economist, traficul către site-urile de informare a înregistrat o scădere alarmantă, în timp ce OpenAI, creatorul ChatGPT, relatează că aproximativ 800 de milioane de oameni utilizează deja serviciile lor.

Apple a observat pentru prima dată o reducere a căutărilor în browserul Safari în luna aprilie, în condițiile în care tot mai mulți utilizatori pun întrebări direct către AI. Potrivit unor estimări, traficul global de pe internet a scăzut cu aproximativ 15% în luna iunie, cele mai afectate domenii fiind cele de educație, știință, sănătate și referință, notează digi24.ro, citând datele companiei Similarweb.

De exemplu, site-urile ca Wikipedia sau cele de știri au înregistrat o diminuare a vizitelor, iar veniturile din reclame au început să scadă semnificativ. Neil Vogel, directorul companiei Dotdash Meredith, susține că Google a încălcat înțelegerea de mai mulți ani, pentru că în urmă cu trei ani, 60% din trafic venea din Google, iar acum această cifră a ajuns la 35%. Vogel acuză compania că fură conținut pentru a concura cu creatorii de site-uri.

Google afirmă că folosește corect conținutul, dar statisticile arată că, după implementarea funcției „AI overview”, procentul de utilizatori care caută fără să apese pe linkuri a crescut de la 56% la 69%. Potrivit Prashanth Chandrasekar, CEO-ul Stack Overflow, traficul către majoritatea site-urilor de conținut este în declin, iar acest proces are consecințe grave pentru publisheri și creatorii de conținut.

Mai mulți producători de conținut au încheiat acorduri cu companiile AI pentru a nu-și pierde veniturile, dar aceste negocieri se lovesc de limite legale și de politicile din anumite țări. În America, guvernul pare să accepte ideea ca dezvoltarea AI-ului să continue, pentru a menține competitivitatea tehnologică, chiar dacă aceasta duce la o aglomerare de domenii web prea mici pentru a face față marii industriei.

Unul dintre cele mai afectate medii sunt site-urile de știri și cele educaționale, care încearcă să găsească noi modele de business, precum folosirea newsletter-urilor sau accesul plătit. De asemenea, conținutul video și audio este dificil de preluat de către AI, din motive tehnice și legale, fiind exemple YouTube, potrivit Similarweb.

Chiar dacă „moartea internetului” a fost previzionată și în trecut, în special odată cu apariția rețelelor sociale, intenția și creșterea AI-ului pot reprezenta o amenințare mai mare. Bill Gross, pionier în publicitatea online, afirmă că, pentru a salva internetul și creatorii de conținut, motoarele AI trebuie să împartă veniturile provenite din publicitate cu aceștia.